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Spotify hace que los anuncios de podcast sean interactivos con ‘tarjetas de llamada a la acción’

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No es ningún secreto que a los anunciantes les encantan los podcasts. ¿De qué otra manera Squarespace, MeUndies y Casper justificarían el patrocinio de prácticamente todos los elencos que alguna vez se han incluido? Sin embargo, los anuncios de solo audio tienen algunas limitaciones y Spotify quiere eliminarlos con tarjetas de llamada a la acción (CTA).

«Las tarjetas de CTA aparecerán en la aplicación tan pronto como comience a reproducirse un anuncio de podcast», dice Spotify en su anuncio, «y volverán a aparecer más adelante mientras exploras la aplicación Spotify, lo que facilita la verificación de la marca, el producto, o servicio del que escuchó mientras escuchaba «.

Estas tarjetas ofrecen información adicional sobre la empresa que pagó el anuncio, la promoción que ofrecieron a los oyentes de un podcast en particular, etc. Si eso suena como el tipo de anuncio que verías en cualquier otro sitio web o aplicación, bueno, eso parece ser lo que busca Spotify.

Los anunciantes se han acostumbrado a poder colocar sus productos en una plataforma determinada. Un saludo rápido con una URL personalizada en el podcast favorito de alguien dura 30 segundos; un banner publicitario dura para siempre. Spotify ofrece a los anunciantes ambas tarjetas de CTA.

«Las tarjetas de CTA estarán disponibles en determinados podcasts originales y exclusivos de Spotify en los EE. UU. A partir de hoy», dice Spotify. «Los anunciantes pueden estar especialmente entusiasmados: nuestras pruebas han mostrado el doble de visitas al sitio con estos nuevos anuncios en los que se puede hacer clic en comparación con los anuncios de podcast en los que no se puede hacer clic».

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La expansión de las herramientas publicitarias no siempre se considera algo bueno. (Al menos no por las personas a quienes se anuncian estos productos). Pero no se puede negar que puede ser difícil recordar quién patrocinó un podcast determinado, o cómo obtener ese dulce y dulce descuento para el oyente.

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