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Los influenciadores virtuales están aquí para venderte sus ‘estilos de vida’ (y está funcionando)

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Cuando un influencer hace bien su trabajo, las personas toman productos que quizás no hayan considerado antes y se suscriben a servicios que de repente parecen esenciales. Parte de lo que hay detrás de estas decisiones es que cierto aspecto de la vida del influencer parece de alguna manera real y alcanzable, y los compradores pueden imaginar las cosas que el influencer usa en su vida real. A veces esto sucede cuando los propios influencers ni siquiera son reales. No de una manera de «nada en Internet es real», sino de una manera de «son creaciones completamente digitales».

Los influencers virtuales se crean en programas de gráficos y luego se les infunde personalidad en las redes sociales. Aunque no pueden gastarlo, pueden ganar mucho dinero. Y según una encuesta en línea realizada por The Influencer Marketing Group de alrededor de 1000 personas mayores de 18 años, los influencers virtuales pueden convencer a otros para que gasten su propio dinero. El treinta y cinco por ciento de los encuestados dijeron que compraron un producto o servicio promocionado por un influenciador virtual. Si bien eso claramente no es una mayoría, está lejos de ser insignificante.

Lil Miquela, una de las principales influenciadoras falsas, se asoció con Prada y se unió al #TeamGalaxy de Samsung. La supermodelo digital Shudu Gram ha modelado las botas de Christian Louboutin. Blawko, una modelo que usó una máscara facial antes de que cualquiera de nosotros tuviéramos que hacerlo, posó apropiadamente para la campaña Trendspotting de Ali Express.

Y aunque los influencers virtuales no tienen experiencia con lo que venden, eso no impide que las personas pongan en valor lo que dicen. En una escala del 1 al 10, las personas en promedio dieron un 5,6 cuando se les preguntó si confiarían en un producto anunciado por un influenciador virtual. El nivel más alto provino de aquellos de 35 a 44 años, quienes calificaron su confianza en un 6.5. Ese grupo de edad también dio un 6,2 sobre 10 cuando se les preguntó cómo se identifican los influenciadores virtuales.

Pero, ¿qué tan común es seguir a personas influyentes virtuales en primer lugar y por qué alguien lo haría? De los encuestados, el 42% sigue al menos a un influencer virtual. Las razones incluyen el contenido del influencer virtual (26,6 %), el aspecto narrativo de la cuenta (18,6 %), la inspiración que obtienen del influencer (15,5 %), la música que pone el influencer (15,5 %), la estética de la avatar (12,1%) y las interacciones que tienen con la cuenta (11,8%).

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Estos influencers virtuales pasan el rato en una variedad de plataformas de redes sociales: los encuestados dicen que los siguen en YouTube (28,7 %), Instagram (28,4 %), TikTok (20,5 %), Facebook (14,6 %), Twitter (4,6 %), Spotify (2%) y otros (1,2%). Si bien es posible que aún no haya encontrado ninguno de ellos, The Influencer Marketing Group dijo que cuando preguntó a las personas qué tan convencionales creen que serán los influenciadores virtuales en los próximos 12 meses, vieron una tendencia hacia «muy convencionales».

infografía con datos de la historia

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