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Google restringirá el seguimiento de usuarios entre aplicaciones en Android

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Google comenzará a bloquear el seguimiento entre aplicaciones en Android en un esfuerzo de varios años para reemplazar el sistema de publicidad en línea existente para su sistema operativo móvil con una alternativa de preservación de la privacidad.

La compañía mencionó la noticia el miércoles como parte de un anuncio sobre nuevas restricciones centradas en la privacidad que impedirán que las aplicaciones de Android perfilen las actividades de Internet de los usuarios.

“Específicamente, estas soluciones limitarán el intercambio de datos de usuario con terceros y operarán sin identificadores de aplicaciones cruzadas, incluida la identificación de publicidad. También estamos explorando tecnologías que reducen el potencial de recopilación de datos encubierta”, dijo Google. Esto incluye evitar que los anunciantes usen otras formas de datos para tomar huellas dactilares de los usuarios.

Sistema de transparencia de seguimiento de la aplicación iOS de Apple

Sistema de transparencia de seguimiento de la aplicación iOS de Apple

El anuncio llega un año después de que Apple introdujera controles de privacidad para iOS que, entre otras cosas, requerían que los desarrolladores de software de iOS primero pidieran permiso a los usuarios para rastrear sus actividades tanto en la web como en aplicaciones de terceros para mostrar anuncios personalizados.

La declaración del miércoles de Google indica que el gigante tecnológico también se está preparando para eliminar el seguimiento entre aplicaciones. Actualmente, Android facilita el seguimiento entre aplicaciones al otorgar a cada dispositivo una identificación de publicidad, que los desarrolladores de software pueden recopilar para determinar qué aplicaciones ha estado usando.

ID de publicidad de Google

ID de publicidad de Google (Foto: Michael Kan)

Para evitar el seguimiento, los usuarios pueden restablecer manualmente una ID de publicidad o incluso optar por no participar en el sistema de anuncios ingresando a la configuración del sistema operativo Android. Sin embargo, las aplicaciones de terceros aún pueden recopilar otros tipos de datos, como el número de serie o la dirección IP de un teléfono, para tomar la huella digital de un usuario y rastrearlo en Internet.

En respuesta, Google está trabajando en un nuevo sistema para Android que promete evitar el seguimiento de usuarios sin interrumpir la industria de la publicidad en línea. El esfuerzo se llama Privacy Sandbox para Android y se basa en los esfuerzos existentes de Google para eliminar gradualmente la publicidad basada en cookies en el navegador Chrome para un sistema de publicidad centrado en la privacidad.

Sin embargo, no espere que Google siga los pasos de Apple. El anuncio de la compañía le da una oportunidad a Apple al vincularse a un estudio que afirma que el sistema de transparencia de seguimiento de aplicaciones de iOS solo brinda la ilusión de protección de la privacidad cuando muchas aplicaciones de terceros aún pueden recopilar una gran cantidad de datos del usuario.

“Creemos que, sin proporcionar primero un camino alternativo para preservar la privacidad, tales enfoques pueden ser ineficaces y conducir a peores resultados para la privacidad del usuario y los negocios de los desarrolladores”, agregó Google. (Otras empresas, como Facebook, dicen que los cambios en la privacidad de iOS suponen una enorme carga financiera para sus modelos publicitarios).

Zona de pruebas de privacidad

La alternativa de Google es crear primero nuevas formas de publicar anuncios dirigidos para la industria antes de que la empresa comience a eliminar gradualmente el sistema de identificación de anunciantes y bloquee las formas encubiertas de seguimiento.

Una de las propuestas se llama Topics API, que Google ya planea implementar para el navegador Chrome. La API de temas funciona esencialmente mediante el procesamiento en el dispositivo para determinar un puñado de temas que le interesan en función de su historial web y luego envía uno aleatorio a las redes publicitarias.

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Otra propuesta de Google se llama FLEDGE, y también implica el procesamiento en el dispositivo para almacenar información sobre las aplicaciones a las que ha accedido recientemente su dispositivo Android. Las redes publicitarias pueden hacer que su teléfono muestre anuncios relacionados con las aplicaciones que ha usado.

Google creó un sitio web dedicado a las propuestas, que llegarán más adelante este año a través de avances para desarrolladores de Android. Una versión beta está programada para ser lanzada a finales de año.

Google agregó: “Hemos ofrecido compromisos públicos para nuestros esfuerzos de Privacy Sandbox en la web, incluida la garantía de que no damos un trato preferencial a los productos o sitios publicitarios de Google. Aplicaremos estos principios a nuestro trabajo con Android también”.

Mientras tanto, la compañía planea respaldar sus sistemas publicitarios existentes para Android durante al menos dos años.

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