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El imperio de podcasts de Spotify crece con Podsights y adquisiciones de Chartable

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Spotify está expandiendo su negocio de podcasts con la adquisición de Podsights y Chartable.

Spotify describe Podsights como un servicio de medición de anuncios «que ayuda a los anunciantes a medir y escalar mejor su publicidad de podcasts», y dice que Chartable es una plataforma de análisis de podcasts que ayuda a los editores a aumentar su audiencia.

Los planes de Spotify para estas empresas varían. Se supone que Podsights «ayudará a los anunciantes a comprender cómo los anuncios de podcast generan acciones que son importantes para sus negocios», dice, mientras que Chartable está destinado a «facilitar que los editores conviertan los conocimientos de la audiencia en acción y amplíen su audiencia mientras, en última instancia, hacen crecer sus negocios». con algunas de sus herramientas existentes.

Sin embargo, los beneficios de la adquisición de Podsights no se limitarán al negocio de podcasts de Spotify. La compañía dice que planea «extender estas capacidades de medición más allá de los podcasts al alcance completo de la plataforma Spotify, incluidos los anuncios de audio dentro de la música, los anuncios de video y los anuncios gráficos». (Parece que las tecnologías de Chartable se utilizarán exclusivamente para podcasts).

“Creemos que la oportunidad para el audio digital y los podcasts sigue siendo importante”, dice Spotify. «Con estas adquisiciones, estamos dando un gran paso para mejorar la medición y los conocimientos de audio digital para ayudar a toda la industria a escalar a nuevas alturas».

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La compañía ha dejado clara su apuesta por el mercado de los podcasts a través de adquisiciones; según se informa, pagó más de $ 100 millones por los derechos exclusivos de «La experiencia de Joe Rogan» (y lo apoyó a pesar de las crecientes críticas relacionadas con la información errónea de COVID); y la introducción de otros podcasts solo en Spotify.

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