in

Cómo las desigualdades raciales afectan a los influencers

07zflY2YXMlVKSHfgfAjrYQ 1.fit lim.size 1200x630.v1645829148

Los influencers hacen que la vida parezca fácil. Flotan sobre unicornios en piscinas de color azul cristalino, comen comidas impecablemente preparadas y documentan grandes cantidades de artículos de lujo. Si bien puede parecer que las preocupaciones del mundo no los afectan, los problemas ineludibles de la desigualdad persisten en la vida en línea de los negros influyentes.

Gran parte de la cultura en línea toma de los creadores e influenciadores negros y reciben muy poco a cambio, ya sea en crédito, seguidores o pago. En cambio, a menudo tienen que lidiar con el acoso en los comentarios y la discriminación de las plataformas de redes sociales.

En teoría, corregir algunos de estos errores en línea no es tan difícil como en la vida real. Las marcas y las plataformas de redes sociales pueden cambiar sus prácticas y políticas, pero se han mostrado renuentes a hacerlo a menos que se enfrenten a un rechazo después de que el público se haya dado cuenta de su parcialidad.

El problema del algoritmo

Uno de los primeros lugares en los que esto aparece es en el conteo de seguidores. Los influencers y creadores acumulan seguidores al aparecer en funciones de descubrimiento en plataformas, como la página Explorar de Instagram y la página Para ti de TikTok. Las principales personas influyentes de Instagram como Chiara Ferragni, Caroline Daur y Camila Coelho han acumulado millones de seguidores, mientras que la mayoría de sus contrapartes negras, como Tamu McPherson, Ellie Delphine y Gabi Gregg, están lejos del umbral de un millón. En TikTok, que está habitado por muchas casas de creadores que viven y crean contenido juntos, existe la misma gran diferencia. The Hype House, con sede en Los Ángeles, que tiene predominantemente creadores blancos, tiene 19,8 millones de seguidores y Collab Crib, con sede en Atlanta, que tiene principalmente creadores negros, tiene 545.200 creadores.

La discrepancia en los seguidores se debe en parte a los algoritmos en los que se ejecutan las plataformas. Si bien se sospechó durante mucho tiempo que Instagram, TikTok y otros sitios de redes sociales suprimen las voces negras en sus plataformas, Instagram ha admitido que sus algoritmos y políticas tienen la culpa. En junio de 2020, cuando una ola de protestas de Black Lives Matter arrasó el país, el director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, publicó una nota en Facebook que decía: “[W]También escuchamos inquietudes sobre si suprimimos las voces de los negros y si nuestros productos y políticas tratan a todos por igual”. En cuanto a TikTok, Marc Faddoul, investigador de inteligencia artificial en la Escuela de Información de UC Berkeley, descubrió que la plataforma parecía sugerir creadores según el color de la piel y otras características visuales.

Los abismos en el tamaño de la audiencia que se crean no tienen que ver con el ego o los globos oculares. Se traducen directamente en cuánto pueden ganar los creadores con su contenido.

En diciembre, la red de relaciones públicas MSL Group publicó un informe llamado Time to Face the Influencer Pay Gap. Establece el costo muy real de que los influenciadores negros no tengan paridad en lo que respecta al número de seguidores. El informe define dos niveles de personas influyentes: macro (más de 50 000 seguidores) y nano y micro (menos de 50 000 seguidores). El setenta y siete por ciento de los influencers negros se encuentran en los niveles de nano y microinfluencers, donde pueden esperar recibir un pago de $ 27,000 por año en acuerdos de marca. Solo el 23% de los influencers negros son macro-influencers que pueden ganar más de $100,000 en acuerdos de marca. Mientras tanto, el 59 % de los influencers blancos están en los niveles nano y micro, mientras que el 41 % está en el nivel macro.

Falta de transparencia

Si bien el pago tiene mucho que ver con la cantidad de seguidores que tiene un creador o persona influyente, no se basa únicamente en eso. La falta de transparencia permite que las marcas paguen menos a los creadores negros, cuando los incluye en las campañas.

A menudo se les pide a los influencers que firmen acuerdos de no divulgación, pero cuando comparten información entre ellos, las conversaciones pueden conducir a algunos descubrimientos no deseados. La influencer Melissa Chataigne le dijo a Glossy que una empresa de maquillaje le había pagado mucho menos.

Brittany Bright, una de las coautoras de Time to Face the Influencer Pay Gap, compartió una anécdota personal con WWD. “[I was] trabajando con una mujer negra influyente y estamos negociando una campaña de marca y ella me dijo que sabía sobre esta mujer blanca que había hecho la campaña un año antes que ella y lo que pudo asegurar, que fue alrededor de $ 30,000 para la campaña … Se comunicaron con ella en 2021 para hacer la misma campaña, los mismos resultados, pero solo le ofrecieron $ 9,000 «.

Si bien ahora está inactiva, la cuenta de Instagram Influencer Pay Gap publicaría de forma anónima cifras de personas influyentes y creadores sobre su raza, la cantidad de seguidores y el pago del acuerdo de marca, y está llena de tales revelaciones.

Recomendado por Nuestros Editores

Lo que es aún más irritante es que los influencers y creadores negros son con frecuencia el punto de origen de las tendencias que despegan en las redes sociales. Cuando el baile del Renegado se hizo viral hace dos años, casi nadie sabía que su creadora era una niña negra de 12 años, Jalaiah Harmon. Las estrellas de TikTok como Charli D’Amelio acumularon millones de visitas al copiar los bailes y el contenido de creadores como Harmon. Hartos de la explotación, en junio pasado algunos creadores negros en TikTok se declararon en huelga y se negaron a coreografiar bailes o producir contenido que pudiera ser cooptado por otros.

Un entorno inseguro

Lo único que tienen los creadores e influencers negros en lugar de tratos lucrativos o reconocimiento es el acoso, ya sea de trolls o de las propias plataformas. No es ningún secreto que las plataformas de redes sociales generalmente hacen un trabajo terrible al frenar el discurso de odio, que afecta más a las personas negras, independientemente de si son o no personas influyentes o creadores. Pero para agravar el problema, las plataformas de redes sociales han prohibido el contenido de los creadores negros y personas influyentes cuando han denunciado las publicaciones racistas de otros o han intentado publicar sobre Black Lives Matter.

Después de que surgieron informes de contenido de Black Lives Matter marcado como inapropiado en TikTok, la compañía culpó a su herramienta de detección de discurso de odio. Quejas similares plagaron Instagram, lo que llevó a Mosseri a decir en su carta de junio de 2020: «La ironía de que somos una plataforma que representa elevar las voces de los negros, pero al mismo tiempo, los negros a menudo son acosados, temen ser ‘prohibidos’ y no estoy de acuerdo con muchas eliminaciones de contenido, no se me escapa”.

Si bien los creadores e influencers de Back han tratado de actuar colectivamente, necesitan el respaldo de un esfuerzo más amplio. Las propias plataformas a menudo eluden la responsabilidad después de apagar los incendios de relaciones públicas. No se puede confiar en las marcas para la transparencia o el pago justo.

Hay algo de esperanza en la reciente inclusión de personas influyentes y creadores en The Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) y la formación de La unión de creadores. Cada uno tiene el objetivo de aumentar la transparencia, la diversidad y la equidad en la industria. Después de años de enfrentar problemas por su cuenta, los creadores e influencers negros podrían beneficiarse de las protecciones que puede permitirse la afiliación sindical.

¡Obtenga nuestras mejores historias!

Matricularse en ¿Qué hay de nuevo ahora? para recibir nuestras mejores historias en su bandeja de entrada todas las mañanas.

Este boletín puede contener publicidad, ofertas o enlaces de afiliados. Suscribirse a un boletín informativo indica su consentimiento a nuestros Términos de uso y Política de privacidad. Puede darse de baja de los boletines en cualquier momento.

function facebookPixelScript() { if (!facebookPixelLoaded) { facebookPixelLoaded = true; document.removeEventListener('scroll', facebookPixelScript); document.removeEventListener('mousemove', facebookPixelScript);

!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n; n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script','//connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');

fbq('init', '454758778052139'); fbq('track', "PageView"); } }

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

04jOYH8qdWuiJvLf7oe112W 1.fit lim.size 1200x630.v1646064018

Se espera que el conflicto de Ucrania retrase la misión europea para explorar Marte

05VMhB1eafIR6QfKD1crkXl 1.fit lim.size 1200x630.v1645985504

Dish revela los primeros mercados 5G: vea el mapa