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¿Anuncios relevantes sin seguimiento? Google renueva el reemplazo de cookies para Chrome

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El último intento de Google para reemplazar la publicidad basada en cookies implica el uso de Chrome para determinar un puñado de temas que le interesan y luego enviar uno al azar a las redes publicitarias.

El enfoque de personalización de anuncios se llama «API de temas» y su objetivo es reemplazar las cookies de seguimiento en Chrome con una alternativa de preservación de la privacidad.

El nuevo sistema aborda cuántos sitios web y redes publicitarias utilizan una variedad de cookies y scripts de computadora para rastrear su historial de navegación en un esfuerzo por brindarle anuncios dirigidos. La vigilancia basada en anuncios es la razón por la que otros navegadores, como Safari de Apple y Firefox de Mozilla, se han esforzado por bloquear las cookies de terceros de forma predeterminada para proteger la privacidad de los usuarios.

Google, por otro lado, ha estado tratando de controlar las cookies sin interrumpir la publicidad en línea, un generador clave de ingresos de la empresa. En 2019, Google inició esto con FLoC o Federated Learning of Cohorts, que proponía mostrar anuncios relevantes a los usuarios mediante el seguimiento de sus actividades en un formato masivo. Los usuarios se colocarían en grupos de pares de ideas afines interesados ​​en los mismos temas. A su vez, el navegador Chrome de Google asignaría a cada cohorte una identificación, qué sitios web podrían usar para determinar qué anuncios publicar.

“Este enfoque oculta efectivamente a las personas ‘entre la multitud’ y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador”, escribió Google hace un año.

Pero no todos eran fanáticos del plan. El grupo de privacidad de Electronic Frontier Foundation y los creadores del navegador Vivaldi argumentaron que la idea FLoC de Google aún podría compartir información confidencial sobre los usuarios con los anunciantes a través de las identificaciones de cohortes.

“Pueden ver que cada persona que compra ciertos productos médicos parece estar en el grupo (FLoC) 1324, 98744 o 19287”, escribió Vivaldi en una publicación de blog el año pasado. “Entonces, si tiene una de esas identificaciones de FLoC, pueden mostrar anuncios para ese producto, incluso si esa condición médica en particular es algo que preferiría guardar para usted”.

API de temas

En respuesta a los comentarios, Google desarrolló la API de temas, que reemplazará la propuesta FLoC original. Quizás el cambio más significativo es cómo deja de agrupar a los usuarios por ID de cohorte. En su lugar, el sistema simplemente utiliza el procesamiento en el dispositivo para seleccionar hasta cinco temas que Google cree que le interesan en función de su historial de navegación reciente de Chrome.

Cómo aparecerán los temas en su navegador Chrome.

Los temas asignados a su navegador también prometen ser visibles en Chrome a diferencia de las cookies de terceros.

Los temas incluyen cosas como «deportes», «estado físico», «viajes», «música rock» y «noticias». Luego, Chrome compartirá un total de tres temas, uno de cada una de las últimas tres semanas, con los sitios web y los socios publicitarios que visite, ofreciendo un punto de datos que pueden usar para publicar un anuncio relevante.

“Los temas se mantienen solo durante tres semanas y los temas antiguos se eliminan. Este proceso ocurre completamente en su dispositivo sin involucrar ningún servidor externo, incluidos los servidores de Google”, dijo la compañía. “Lo que es más importante, los temas están cuidadosamente seleccionados y no incluirán categorías potencialmente sensibles, como el género o la raza”.

En una mesa redonda de medios, el director de productos de Chrome, Ben Galbraith, también discutió cómo la compañía introdujo medidas de seguridad para evitar que los sitios web abusen de la API de temas para generar perfiles y «huellas digitales» de los hábitos web de los usuarios, lo cual fue una preocupación clave sobre la propuesta FLoC de Google.

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“El tema que se devuelve al sitio web de llamadas, uno de los cinco temas, se elige al azar. Y el sitio que lo solicita siempre recibe ese mismo tema para esa semana”, dijo. “Otros sitios recibirán diferentes combinaciones de esos temas. Así que eso es algo que hicimos para fortalecernos contra el potencial de abuso”.

La otra parte notable es cómo los usuarios de Chrome pueden optar por no participar en el sistema API de temas, aunque eso no impedirá necesariamente que los editores de sitios web utilicen otros medios para publicar anuncios dirigidos. En las etapas iniciales, Google planea usar 350 temas. La empresa puede ampliar la lista de temas, pero no superará los «miles bajos», según Galbraith.

También es importante tener en cuenta que el sistema API de temas solo funcionará para los sitios que decidan participar. Sin embargo, Google espera que el sistema brinde a los anunciantes una opción viable para publicar anuncios relevantes en lugar de recurrir a tecnologías de seguimiento de anuncios más encubiertas e invasivas.

Google planea introducir por primera vez la API de temas en una prueba para desarrolladores a finales de este trimestre, lo que ayudará a responder con qué precisión el nuevo sistema puede publicar anuncios dirigidos o si tiene fallas imprevistas. Luego, la compañía usará los comentarios para mejorar la API para una posible implementación mientras Google se prepara para bloquear las cookies de terceros en Chrome a mediados de 2023.

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