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¿Qué es la televisión conectada y OTT? Publicidad

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¿Qué es Connected TV (CTV)?

Un televisor conectado (CTV) es un dispositivo que se conecta o está integrado en un televisor para admitir la transmisión de contenido de video. Los diferentes tipos de CTV incluyen Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV y más.

El auge de CTV y OTT ha provocado el fenómeno conocido como «corte de cable», que es la tendencia creciente de los clientes a cancelar sus suscripciones tradicionales de cable y satélite a favor de utilizar únicamente estos formatos de transmisión o VOD.

¿Qué es Over-the-Top (OTT)?

Over-the-top (OTT) es la entrega de contenido de TV / video directamente desde Internet. Los usuarios no tienen que suscribirse a un proveedor de cable o satélite tradicional para acceder a este contenido; pueden ver este contenido en varios dispositivos: tableta, teléfono, computadora portátil / computadora de escritorio, televisión, etc. El video se entrega en un formato de transmisión o video a pedido (VOD). Los diferentes tipos de servicios OTT incluyen Netflix, Hulu, y Amazon Prime. Los medios de comunicación y las redes también están lanzando sus propios servicios OTT, como Disney + y Pavo real de NBC.

¿Qué es Linear TV?

Linear TV es un sistema tradicional en el que un espectador ve un programa de televisión programado cuando se transmite y en su canal original. El programa se puede grabar a través de DVR y mirar más tarde. Linear TV todavía cuenta con el mercado más grande; sin embargo, el alcance está fragmentado debido al panorama televisivo cada vez más competitivo.

¿Cuál es la diferencia entre CTV, OTT y Linear TV?

Se puede usar un dispositivo CTV para transmitir contenido OTT, pero no son términos intercambiables.

OTT es el mecanismo de entrega de contenido de TV / video en línea, generalmente a través de transmisión o video a pedido (VOD) además de (o «por encima de») los proveedores de redes tradicionales.

CTV es un dispositivo conectado a Internet que un cliente usa para ver contenido de TV / video en línea, como un televisor inteligente, una consola de juegos o algún otro tipo de dispositivo conectado a Internet.

Linear TV se refiere a un sistema clásico cuando un espectador ve un programa de televisión programado cuando se transmite en su canal original. El espectador puede ver contenido a través de una antena o pagando una suscripción por cable o satélite.


Beneficios de la publicidad OTT y CTV

Con la publicidad OTT y CTV, puede llegar a espectadores más allá del alcance de la televisión lineal tradicional (es decir, cable, satélite y antena). Esta nueva audiencia incluye un número creciente de cortadores de cable o aquellos que no pagan por los servicios estándar de cable o satélite. El aumento de la audiencia OTT y CTV proporciona formas más significativas de interactuar en el momento adecuado con la audiencia objetivo adecuada en los momentos adecuados, uniendo la precisión de la orientación digital con el alto impacto de la audiencia televisiva.


¿Qué es mejor para la publicidad? ¿TV conectada, OTT o TV lineal?

Beneficios de la publicidad over-the-top (OTT) y la televisión conectada

  • Las experiencias de visualización controladas por el usuario permiten a los anunciantes llegar al público adecuado en el momento adecuado.
  • Los datos de registro de usuario permiten la segmentación entre pantallas
  • La entrega basada en IP permite la aplicación de datos de audiencia de primera y tercera parte a hogares objetivo que ven contenido con publicidad.

Desafíos de la publicidad over-the-top (OTT) y la televisión conectada:

  • El número de hogares con CTV no ha alcanzado a los que han utilizado transmisión y cable.
  • Muchas plataformas y proveedores de datos no pueden hacer coincidir las cookies o los ID de anuncios móviles (MAID) con IP, lo que limita la escala de inventario disponible para la segmentación de audiencia basada en IP.
  • Fragmentación debido al intercambio de cuentas oculto
  • Feroz competencia entre los distribuidores de contenido y las empresas que fabrican y venden dispositivos CTV.

Beneficios de la publicidad televisiva lineal

  • Mercado mas grande
  • Puede utilizar nuevas plataformas que han agregado una capa de automatización y toma de decisiones basada en datos a las compras de medios de televisión.
  • Puede aplicar datos propios y de terceros más allá de las demostraciones de compra de Nielsen para tomar decisiones más inteligentes sobre qué inventario de TV lineal se compra para una campaña.
  • Oportunidad de realizar compras para redes de televisión de nicho que, en última instancia, podrían generar eficiencias de costos y mayor alcance en lugar de solo frecuencia.

Desafíos de la publicidad televisiva lineal:

  • El alcance se está fragmentando debido al espacio de TV avanzado cada vez más competitivo
  • Las políticas y las monedas desactualizadas pueden impedir la orientación a la audiencia.
  • Incluso con datos, la segmentación es amplia y menos granular que en CTV y OTT


Cómo medir la efectividad de una campaña publicitaria en televisión

Por lo general, no existe una métrica independiente que pueda determinar si un anuncio o una campaña son exitosos. Se requieren varias métricas para obtener una vista completa. Aquí hay una lista para investigar:

Alcanzar La cantidad de usuarios únicos que vieron el anuncio para comprender dónde va su presupuesto al dólar más cercano.
Tasa de finalización Cuántas veces se vio el anuncio en su totalidad. En lugar de simplemente rastrear la cantidad de personas que estuvieron expuestas a un anuncio, esto le muestra cuántas personas finalizado esto, lo que le brinda más información sobre a qué cantidad de su mensaje estuvo expuesta la gente, qué tan comprometida estaba y si tuvo repercusión.
Tasa audible El número de impresiones en las que el anuncio fue audible durante cualquier período de tiempo.
Puntuaciones de visibilidad Indica si un usuario puede ver el anuncio. Esta métrica se mide de manera diferente según las diferentes plataformas, pero, por lo general, la visibilidad de un anuncio se calcula si se mira durante unos segundos y aparece en más del 50 por ciento del espacio de la pantalla. El tamaño de la pantalla también es importante, ya que las pantallas más grandes tienen puntuaciones de visibilidad más altas. Por lo tanto, los anuncios en televisores suelen tener puntuaciones más altas que los anuncios en dispositivos móviles y portátiles, lo que refuerza el cautiverio de la audiencia.
Atribución y seguimiento de atribuciones Demostrar el ROI de la campaña / anuncio conectando a la audiencia con la finalización de una acción prevista, como visitar un sitio web, descargar una aplicación o ir a una tienda física.
Costo por vista (CPM) Indica el costo de mil impresiones, pero no necesariamente impresiones visibles o mil vistas únicas. En su lugar, debería mirar el costo por vista completada que es más significativo para el éxito de su campaña.
Costo por vista completada Más significativo que el CPM porque es una proporción del costo total de la campaña y el número total de vistas completadas.


Cómo mejorar su estrategia de publicidad televisiva con oracleAdvertising y CX

Ponte frente a la audiencia adecuada

Adopte una estrategia basada en datos para la compra de medios para llegar al cliente adecuado en cada pantalla de su hogar. Utilice los datos para crear una estrategia de audiencia que se alinee de forma única con los KPI de su campaña y planificación televisiva.

Maximice el alcance, la relevancia y la protección

Desbloquee un valioso inventario de video a escala sin sacrificar la seguridad y, al mismo tiempo, asegúrese de utilizar el contenido de video in-stream más relevante para conectarse con los clientes.

iSpot impulsa la medición de audiencia de televisión para oracleMeasurement (Moat de Oracle)

Entender verdaderamente a quién está llegando, y con qué frecuencia, a través de múltiples plataformas parece una tarea imposible, pero no tiene por qué serlo. Lea sobre la colaboración entre iSpot y Moat Reach, y cómo la solución está abordando esta necesidad del mercado.>

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