in

10 campañas de marketing de películas asesinas

Killer Marketing Campaigns Rep
20th Century Fox

(Foto de 20th Century Fox)

Las películas de gran éxito cuestan mucho dinero: los efectos especiales asombrosos y los actores de renombre no son baratos. Para que el gasto valga la pena, los estudios cinematográficos deben hacer todo lo posible para que los espectadores compren boletos una vez que se estrene la película, y eso generalmente implica una campaña de marketing increíble. En estos días, los avances ingeniosos, junto con todo tipo de acrobacias únicas del mundo real y trucos de marketing, pueden ser una producción tan grande como la película final en sí.

Estas memorables campañas de marketing toman diferentes formas: a veces solo se necesita un avance realmente bien hecho y un uso memorable de una canción, como se ve y se escucha en el avance de Jordan Peele. Nosotros, que reorganiza «Tengo 5 en él» de Luniz de una manera deliciosamente espeluznante. Otras veces, los especialistas en marketing de películas realizarán misteriosas acrobacias del mundo real para involucrar a los fanáticos emocionados. Cualquiera que sea el método, una campaña de marketing bien hecha para una película bien hecha a menudo significa un éxito de taquilla.

Aquí están 10 de las campañas de marketing de películas más memorables que hemos visto.


Mandíbulas 2 (1978) 61% y alien (1979) 98%

Universal Pictures / 20th Century Fox Film Corp.

(Foto de Universal Pictures / 20th Century Fox Film Corp.)

Estudio: Universal Pictures / 20th Century Fox

Por qué lo recuerdas: Por dos lemas increíbles.

Comencemos con un empate, ya que ambas películas son ejemplos brillantes de una era anterior de promoción, antes de que el marketing viral existiera. Mandíbulas fue el primer éxito de taquilla, pero Jaws 2 fue brevemente la secuela más taquillera de todos los tiempos hasta que Rocky II lo superó al año siguiente. Parte del éxito de la película probablemente tenga que ver con uno de los mejores lemas de todos los tiempos: «Justo cuando pensaba que era seguro volver al agua», el trabajo del famoso e innovador productor Andrew J. Kuehn.

El año siguiente, Extraterrestre apareció con uno de los otros grandes lemas de la historia del cine: «En el espacio, nadie puede oírte gritar». Ninguna de estas películas tuvo activaciones promocionales en el mundo real, pero estaban unidas en lemas memorables que, gracias al uso de la segunda persona, hicieron que los posibles espectadores se sintieran parte de los horrores cinematográficos que se avecinaban.

¿Funcionó? Como se mencionó, Mandíbulas 2 fue un gran éxito, recaudando 208 millones de dólares. ExtraterrestreLa cifra de taquilla es un poco disputada, ya que algunos contables creativos de Hollywood originalmente registraron la película como una pérdida para Fox, pero luego generó una icónica y aclamada serie de terror de ciencia ficción. Y, por supuesto, esos dos lemas ahora están grabados para siempre en la conciencia pública.


Estudio: 20th Century Fox

Por qué lo recuerdas: Porque Ryan Reynolds es Consorcio inactivo.

Deadpool es conocido como Merc with a Mouth, y el equipo de promoción de la película seguramente tuvo mucho que decir sobre la película. Había tanto marketing, y todo proyectaba un sentido de diversión irreverente y ligeramente travieso. Hubo carteles de parodia, emojis personalizados, una pelea con Wolverine (y Hugh Jackman), una revelación de vestuario a través de una extensión de falso desnudo y una bolsa en llamas de registro de Navidad de caca, por nombrar solo algunos aspectos destacados de la campaña. Luego estaba Reynolds, quien, como la persona más responsable de hacer Consorcio inactivo Suceda, proyectó su pasión por el héroe astuto y modeló su propia presencia social a partir del Merc.

Dos años despues Consorcio inactivo fue lanzado, Reynolds y el equipo de marketing de Fox se esforzaron aún más con la promoción de Deadpool 2, asumiendo las portadas de DVD de otras películas populares en Walmart y manejando los deberes del monólogo nocturno de Stephen Colbert, antes de ir más allá en su meta promoción de Érase una vez un Deadpool. El marketing detrás de la franquicia es ahora oficialmente una de las razones por las que esperamos otra película de Deadpool.

¿Funcionó? Consorcio inactivo ganó $ 785 millones en taquilla y se convirtió en la película con clasificación R más taquillera de la historia. Nada mal para una película de superhéroes.


Estudio: Fotos de Columbia

Por qué lo recuerdas: Porque «no puedes llegar a los 500 millones de amigos sin tener algunos enemigos».

La bio-foto de David Fincher sobre el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, es realmente una historia de origen de villano excepcional, y el marketing de la película lo dejó en claro. El primer tráiler está compuesto por una versión inquietante de «Creep» de Radiohead, cantada por un coro de niños, que ilustra cómo había algo inquietante detrás de toda esta «amistad». Luego está el póster, que presenta a Mark Zuckerberg (Jesse Eisenberg) mirando al espectador desde las sombras, su rostro oscurecido por el memorable y siniestro lema en una nítida fuente Futura. Tanto la «versión coral de la canción pop» como el «póster con palabras en una cara» se convertirían en tropos promocionales a menudo imitados, pero eran solo el Google Plus para La red socialFacebook.

¿Funcionó? La red social ganó $ 224,9 millones y fue nominado o ganó una serie de premios importantes. Además, Zuckerberg tuvo algunos reparos con la película, así que es un éxito.


Psicópata (1960) 96%

Estudio: Imágenes Paramount

Por qué lo recuerdas: Por el secreto y la gira de suspenso de Alfred Hitchcock.

Los cinéfilos modernos que eran demasiado jóvenes para recordar haber visto a Psycho en los cines probablemente recuerden al icónico slasher de Hitchcock para la famosa escena de la ducha. Hitchcock sabía que ese sería el caso. Los tráileres de películas no eran lo que eran en ese entonces: la idea del marketing de películas multinivel como lo conocemos hoy en día no surgió realmente hasta finales de los 90. Pero, Hitchcock era el maestro del suspenso y sabía cómo hacer temblar al público con curiosidad y anticipación. El trailer de Psicópata presentó a Hitchcock dando un recorrido por el motel Bates, ofreciendo pistas sangrientas de los horrores que podrían haber sucedido allí, pero deteniéndose justo antes de revelar algo. Eso, junto con una campaña para mantener en secreto el impactante giro de la película, que llegó a impedir que los ejecutivos de Paramount Studio leyeran el guión, hizo que el público estuviera ansioso por ver lo que sucedía.

¿Funcionó? Psicópata costó alrededor de $ 800,000 y ganó más de $ 40 millones durante su lanzamiento inicial, ¡y esto es en dólares de la década de 1960! Fue un gran éxito, disfrutó de múltiples reediciones teatrales y, en general, se considera una película de terror histórica. Entonces, sí, Hitchcock es un gran guía turístico.


Borat

(Foto de @ 20th Century Fox)

Estudio: 20th Century Fox

Por qué lo recuerdas: Debido a las entrevistas personales de Sacha Baron Cohen como Borat.

Es apropiado que una película que difumina las líneas entre la comedia y el documental (sin mencionar la actuación y la realidad) tenga una metacampaña promocional similar. Borat no era una nueva creación, ya que el personaje de Cohen había estado en el Espectáculo de Da Ali G durante años, pero no era muy conocido. Eso permitió a Cohen engañar a los sujetos de la película, así como a muchos posibles compradores de entradas, haciéndoles pensar que este personaje chiflado de Borat podría estar en el nivel.

¿Funcionó? Borat ganó $ 262 millones en la taquilla, para disgusto de Kazajstán.


Estudio: Imágenes Paramount

Por qué lo recuerdas: Debido a toda la especulación desenfrenada sobre la trama de misterio de alto secreto.

Una buena campaña de marketing no revela todo, solo muestra algunas de las mejores cosas para que los espectadores estén emocionados de ver el resto. CloverfieldEl marketing fue tan memorable porque proporcionó, bueno, esencialmente nada lejos. El primer tráiler, que llegó por sorpresa antes de Transformadores proyecciones, ni siquiera incluía el título de la película ni los detalles de la trama. Esto, junto con algunos vínculos virtuales innovadores (agradecimiento a MySpace), hizo que los fanáticos se preguntaran qué podría ser. A Perdido ¿película? ¿Una película de Godzilla? ¿Una adaptación de anime? ¿Algo nuevo?

¿Funcionó? Igual que El proyecto de la bruja de Blair, que fue pionera en este tipo de promoción misteriosa que genera exageraciones, Cloverfield fue un éxito. La película recaudó 170,8 millones de dólares con un presupuesto de 25 millones de dólares y generó toda una franquicia / «universo» de películas de ciencia ficción unidas principalmente por el marketing viral, aunque ninguna tuvo tanto éxito como la original.


Comienzo

(Foto de @ Warner Bros. Pictures)

Estudio: Imágenes de Warner Bros.

Por qué lo recuerdas: Debido al juego mental de la peonza giratoria (y el sonido “BWWAAHHHH”).

Warner Bros. gastó $ 100 millones en comercializar Comienzo, un éxito de taquilla cada vez más raro que era totalmente original, no una secuela ni una adaptación. Para entusiasmar a la gente con una cantidad desconocida, el estudio apostó por la publicación de Christopher Nolan.Caballero oscuro atractivo e hizo un juego viral en línea que involucraba la peonza que los fanáticos acérrimos intentaron resolver. El juego desbloqueó el avance oficial, y eso también fue una gran publicidad, en gran parte debido al auge Comienzo sonido que legítimamente se convirtió en un meme.

¿Funcionó? El marketing ciertamente plantó la idea de ir a ver esta película en la cabeza de muchas personas, porque Comienzo ganó $ 828,3 millones en taquilla.


El caballero oscuro

(Foto de @ 20th Century Fox)

Estudio: Imágenes de Warner Bros.

Por qué lo recuerdas: Porque resolviste un misterio interactivo en una Ciudad Gótica virtual y la prematura muerte de Heath Ledger.

Los héroes de DC Comics salvan el día en ciudades ficticias, como Metrópolis. Pero, para promover la segunda (y mejor) de las tres películas de Batman de Christopher Nolan, la compañía de juegos de realidad alternativa 42 Entertainment hizo que Gotham City fuera real. Utilizando sitios web como WhySoSerious.com, periódicos falsos de Gothamite y materiales de la campaña de Harvey Dent, 42 Entertainment envió a los fanáticos a una búsqueda del tesoro por toda la web y los Estados Unidos físicos, comenzando con la Comic-Con de San Diego, donde una recompensa fue la primera imagen. del Joker de la película. Les dio a los fanáticos una visión tentadora del drama que se avecinaba y les permitió sentirse como el mismo Batman, el mejor detective del mundo. Agregue a eso la tragedia de la muerte prematura de Heath Ledger antes del estreno de su increíble actuación como el Joker, y tendrá un nivel de expectativas superpoderosas.

¿Funcionó? El caballero oscuro ganó más de mil millones de dólares en taquilla y fue lo suficientemente popular como para cambiar la forma en que funcionan los Premios de la Academia.


Estudio: Imágenes Paramount

Por qué lo recuerdas: Porque tenías que exigirlo.

Actividad Paranormal fue una película extremadamente económica, una que parecía destinada a un modesto lanzamiento independiente y quizás una oportunidad de convertirse en un clásico de culto. Pero el equipo de marketing de Paramount tuvo la brillante idea de democratizar el horror. Se lanzaron trailers con imágenes de visión nocturna de espectadores sorprendidos y encantados y prometiendo una experiencia teatral aterradora; los aspirantes al cine tenían que votar en un sitio web, con la esperanza de que hubiera suficiente demanda de fanáticos para que Paramount llevara la película a su ciudad o pueblo. El sitio web, que se creó con la ayuda de Eventful, la empresa de calendario de eventos impulsado por el usuario, agregó un sentido de urgencia y participación en lo que de otro modo podría haber sido una película de metraje encontrado pasado por alto.

¿Funcionó? Actividad Paranormal costó solo $ 15,000 y generó más de $ 193 millones en taquilla. Según la mayoría de las personas, es la película más rentable jamás realizada.


proyecto de la bruja de Blair

Estudio: Entretenimiento artesanal

Por qué lo recuerdas: Porque pensaste que era real.

Sin El proyecto de la bruja de Blairmarketing, no habría Cloverfield, no Comienzo, y esencialmente ningún marketing de películas viral como lo conocemos hoy. En los primeros días de Internet, Artisan …

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

C2AesGeHtMACXUNz9BKdDB 1200 80

Los mejores juegos de Yakuza, clasificados

Si5vYLkNhwDdw3wj9YbJB9 1200 80

Revisión de Nintendo Switch Lite | TechRadar